โฆษณาต้องห้าม

ปุณิกา |
23/07/2014

เคยมีนักเขียนคนหนึ่งกล่าวไว้ว่า เมื่อระดับความต้องการของผู้อ่านเปลี่ยนแปลงไป แนวทางการเขียนหนังสือของนักเขียนก็ต้องเปลี่ยนแปลงตาม นักเขียนต้องพยายามหาแนวทางการเขียนที่พลิกแพลงแตกต่างไปจากเดิม เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน วิธีคิดแบบนี้เราเห็นกันบ่อยในแวดวงโฆษณาที่ต้องอาศัยทั้งศาสตร์และศิลป์ ต้องอาศัยการความแตกต่างสร้างสรรค์ เป็นตัวของตัวเองในการเสนอผลงาน เพื่อดึงดูดใจลูกค้าและคนดูให้สนใจในสิ่งที่เรากำลังจะขาย ดังนั้นเมื่อเป็นเช่นนี้คงไม่ใช่เรื่องแปลกอะไรที่ครีเอทีฟคนหนึ่งจะลุกขึ้นมาเขียนหนังสือโดยมีวิธีการนำเสนองานเขียนของเขาที่แตกต่างเพื่อดึงดูดใจคนอ่าน เรื่องเล่าจากประสบการณ์ หากใช้วิธีแบบเดิมๆ คงไม่น่าสนใจมากพอ ลองมาดูวิธีที่ครีเอทีฟคนนี้ใช้ ว่าจะน่าสนใจมากน้อยแค่ไหน กิตติกรบอกเล่าเรื่องราวของเขาและพี่น้องผองเพื่อนชาวโฆษณา ผ่านหนังสือเล่มนี้ ด้วยวิธีการที่น่าสนใจ นอกจากความน่าสนใจในเชิงเนื้อหาที่ถูกนำมาถ่ายทอดแล้ว วิธีการบอกเล่าเรื่องราวเหล่านั้นก็แปลกแหวกแนวดีด้วย เรื่องบางเรื่องก็เป็นเรื่องธรรมดาเช่นการเล่าว่าตัวเองเป็นอาจารย์สอนพิเศษที่ราม หากจะเล่าแค่นี้ก็คงไม่มีอะไรน่าสนใจ แต่ด้วยเทคนิควิธีของเขาทำให้เรื่องไม่เป็นเรื่องกลับกลายเป็นเรื่องน่าอมยิ้มสำหรับผู้อ่านได้ ในแต่ละบทหรือตอน ที่เขานำเสนอจะถูกแทรกด้วยใบปิดโฆษณาซึ่งคงไม่ใช่โฆษณาธรรมดาๆแน่นอน หากแต่เป็นโฆษณาแปลกๆ ไอเดียบรรเจิดสร้างสรรค์มากมาย เขาทำเสมือนหนึ่งว่ากำลังทำรายการซักรายการหนึ่งพอจบตอนก็จะมีโฆษณามาให้ดู ในตอนที่ชื่อว่าทำไมต้องเหมือนใคร เขาเลือกใช้วิธีกลับหัวหนังสือเพื่อสื่อถึงความแตกต่าง ผู้อ่านต้องอ่านจากขวาไปซ้าย เนื้อหาก็ไม่มีอะไร นอกจากจะเล่าว่าการทำโฆษณานั้นต้องการงานที่มีลักษณะโดดเด่น แตกต่าง โดดออกมาจากโฆษณาอื่นๆเท่านั้นเอง นอกจากการเล่าเรื่องราวแล้วเขายังสอดแทรกหลักการทำงานโฆษณาที่ดี ทางปฏิบัติต่างๆที่แตกต่างจากทฤษฎี อาจกล่าวได้ว่าหนังสือเล่มนี้เป็นบทเรียนวิชาโฆษณาย่อมๆที่เน้นสาระไม่มากแต่รับประกันความสนุกได้แน่นอน งานเขียนเล่มนี้นับได้ว่าเป็นการประสานกันอย่างลงตัวระหว่างความโดดเด่นในด้านเนื้อหาและความโดดเด่นในแง่วิธีการนำเสนอที่แหวกแนวออกไป เป็นตัวอย่างของงานเขียนดีๆที่ใส่ไอเดียสร้างสรรค์ลงไปในเนื้องาน สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวขึ้นมา ถือว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ของงานวรรณกรรมที่ผู้อ่านทั้งหลายไม่ควรพลาด