พฤติกรรมพยากรณ์ (Predictably Irrational)

แซทเทิร์น |
27/07/2014

พฤติกรรมพยากรณ์ หรือ Predictably Irrational เป็นหนังสือที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงจากฝั่งอเมริกาและยุโรป เป็นหนังสือที่ว่าด้วยหลักวิชาการทางจิตวิทยาที่วิเคราะห์วิจารณ์พฤติกรรมพื้นฐานของมนุษย์ไปสู่การประเมิณเพื่อใช้ผล ไปสู่การดึงเป้าหมายที่ต้องการให้ประสบความสำเร็จ โดย Predictably Irrational ฉบับภาษาไทยนี้ ได้คัดลอกมาเฉพาะบางบทที่น่าสนใจ และเข้ากับบริบทของคนไทย เนื้อหาในบทที่เลือกมา ก็เป็นเนื้อหาที่คนไทยสามารถอ่านและเข้าใจได้ง่ายมากยิ่งขึ้น เนื้อหาของพฤติกรรมพยากรณ์ เริ่มตั้งแต่การทำความเข้าใจมนุษย์ พฤติกรรมที่เป็นพื้นฐาน ทั้งการเลือกซื้อของที่คนเราไม่ได้ต้องการจริงๆ การหลงใหลไปกับโปรโมชั่น การยอมจ่ายซื้อกาแฟในราคาที่แพงทั้งๆที่เมื่อหลายสิบปีก่อน เรายังสามารถจ่ายเงินซื้อกาแฟถ้วยละไม่กี่บาทได้ เหตุผลประหลาดเหล่านี้ มักจะมีอำนาจบางอย่างในเชิงพฤติกรรมที่ขับเคลื่อนให้มนุษย์กระทำการบางอย่าง ซึ่งบางครั้งอาจจะดูไม่มีเหตุผลแต่เล่มนี้จะชี้เหตุผลที่คุณจำเป็นต้องหยุดดู ในหนังสือเล่มนี้ได้ศาสตราจารย์ในสาขาเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมมาพาคุณดำดิ่งไปยังความลับที่ไม่เคยเปิดเผยมาก่อน หนังสือเล่มนี้ถูกใช้เป็นหนังสือสำหรับสอนในมหาวิทยาลัยในวิชาเชิงพฤติกรรมในหลายๆที่ แต่สำหรับฉบับตีพิมพ์ไทยนี้ ได้คัดมาเฉพาะบางบท ที่มีเนื้อหาไม่ลึกจนเกินไปนัก ทำให้ผู้อ่านทั่วไป สามารถเข้าใจและเลือกเอาเทคนืคการพยากรณ์พฤติกรรมไปใช้ในชีวิตประจำวันได้ง่ายขึ้น สำหรับเนื้อหานั้น ค่อนข้างยากที่คนทั่วไปจะเข้าถึงได้ถึงแม้ว่าจะแปลไทยมาแล้ว เพราะบริบทที่ยกตัวอย่างมา มีหลายประเด็นที่ยกประเด็นของชีวิตสไตล์ตะวันตกมา ทำให้คนอ่านอาจจะเข้าใจสิ่งที่ยกตัวอย่างได้ยากมากขึ้นไปอีก รวมถึงตารางสูตรต่างๆที่เกี่ยวกับค่าเงิน หรือการใช้จ่าย ที่ไม่ได้แปลงค่าเงินดอลล่าร์มาเป็นเงินบาท ก็อาจจะทำให้คนอ่านรู้สึกไม่เข้าใจ และคำนวณสูตรต่างๆที่มีตัวเลขเข้ามาเกี่ยวข้องยากไปซักนิด โดยรวมแล้วในด้านของเนื้อหา พฤติกรรมพยากรณ์ หรือ Predictably Irrational เป็นหนังสือที่มีประโยชน์ต่อผู้อ่านเป็นอย่างมาก หากแต่ในฉบับแปลไทย อาจจะต้องใช้เวลาทำความเข้าใจกับเนื้อหามากซักหน่อย แต่ถ้าพูดในแง่ของการนำไปใช้ต่อยอดความคิด พูดได้เลยว่านี่เป็นหนังสือที่มีประโยชน์ต่อนักอ่านอย่างยิ่งยวด