กลยุทธ์การบริหารแบรนด์ Strategic Brand Management

หนังสือเรื่องนี้ประกอบด้วยเนื้อหาทางทฤษฎี พร้อมทั้งการสอดแทรกด้วยตัวอย่าง และกรณีศึกษาต่างๆ ที่มาจากประสบการณ์การให้คำปรึกษาของผู้เขียน "วิทยา จารุพงศ์โสภณ" พร้อมยกตัวอย่างด้วยเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นจริงในแวดวงธุรกิจ และกรณีศึกษาที่ใช้ในการเรียนการสอบระดับปริญญามหาบัณฑิต (ป.โท) สาขาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เพื่อเป็นแนวทางให้กับคุณผู้อ่านในการวางแนวทางกลยุทธ์การบริหารจัดการแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันให้แก่องค์กรของคุณ ในหนังสือ "กลยุทธ์การบริหารแบรนด์ : Strategic Brand Management" เล่มนี้

 

482 หน้า

 

 

สารบัญ

บทที่ 1 การบริหารจัดการตราสินค้า

บทที่ 2 การบริหารตราสินค้าในมุมมองของลูกค้า

บทที่ 3 การางตำแหน่งทางการตลาดของตราสินค้า

บทที่ 4 การเลือกองค์ประกอบตราสินค้า

บทที่ 5 การออกแบบกิจกรรมทางการตลาด

บทที่ 6 การบูรณาการการสื่อสารทางการตลาด

บทที่ 7 การหยิบยืมภาพลักษณ์ของสิ่งอื่น

บทที่ 8 การพัฒนาระบบในการวัดและบริหารจัดการคุณค่าตราสินค้า

บทที่ 9 การวัดแหล่งที่มาคุณค่าตราสินค้า

บทที่ 10 การวัดผลลัพธ์ของคุณค่าตราสินค้า