อดิศักดิ์ สุขุมวิทยา ผมคือเจมาร์ท

ภาสกร |
02/09/2013

หนังสือปกแข็งเล่มนี้เป็นหนังสือชีวประวัติของคุณอดิศักดิ์ สุขุมวิทยา แบบคร่าวๆที่เขียนได้ดีเล่มหนึ่ง โดยเนื้อหาภายในเล่มจะเกี่ยวกับการทำธุรกิจเป็นส่วนใหญ่ และมีการบอกเล่าประวัติของผู้เขียนว่ามีความเป็นมาอย่างไร และทำอย่างไรถึงได้สามารถสร้างอาณาจักรค้าปลีกและส่งโทรศัพท์มือถือได้อย่างยิ่งใหญ่ โดยมีสาขากว่า 200 สาขาทั่วประเทศ และยังได้ต่อยอดธุรกิจไปทำเกี่ยวกับการบริหารหนี้ และติดตามหนี้อีกต่างหาก นอกจากนี้ยังมีธุรกิจที่หลายๆคนอาจจะไม่ทราบว่าเจมาร์ทได้เข้าไปทำ เช่นธุรกิจให้เช่าพื้นที่ต่างๆไม่ว่าจะเป็น J-venue หรือ ศูนย์มือถือ เจจังก์ชั่น ซึ่งมีรายได้จากค่าเช่ามากมาย หนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการศึกษาว่านักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จนั้นมีวิธีคิด และหลักการในการทำธุรกิจอย่างไรบ้าง โดยเราสามารถนำหลักการหลายๆอย่างมาปรับใช้กับธุรกิจหรือชีวิตส่วนตัวของเราได้ โดยหลักการที่ผมชอบในหนังสือเล่มนี้ก็เช่น - ทำธุรกิจต้องอย่ากินฝุ่นแต่ต้องให้คนอื่นกินฝุ่น หมายความว่า ต้องทำธุรกิจที่เราสามารถเริ่มได้ก่อนคนอื่น ไม่งั้นจะแข่งขันลำบากมาก - ธุรกิจเงินเชื่อนั้นมีมาร์จิ้นสูงกว่าธุรกิจเงินสดมาก (ผู้เขียนถึงได้เข้าไปทำธุรกิจเกี่ยวกับการผ่อนทั้งหลายแหล่) - ทำธุรกิจต้องกล้าได้กล้าเสียและต้องทำในสิ่งที่คนอื่นไม่กล้าทำ (โดยผู้เขียนได้ตัดสินใจเข้าไปติดต่อกับคู่แข่งรายใหญ่กว่ามากหลายเท่าเพื่อเจรจาเป็นพันธมิตรซึ่งก็สำเร็จด้วยดี) - ทำธุรกิจต้องใช้ความอดทน (ผู้เขียนใช้เวลาสร้างธุรกิจเป็นเวลาหลาย 10 ปีจึงตัดสินใจนำเข้าตลาดหลักทรัพย์) โดยผู้เขียนยังทำงานที่บริษัทข้ามชาตินานอยู่ถึง 7 ปี จึงค่อยออกมาทำธุรกิจส่วนตัวตอนอายุ 33 - การลงทุนสร้างแบรนด์ในสิ่งที่คู่แข่งไม่เห็นความสำคัญ สามารถทำให้ในระยะยาวแล้วอาจจะคุ้มมากๆก็เป็นได้ (เจมาร์ทได้ลงทุนไปกว่า 100 ล้านในการโฆษณาทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆเป็นระยะเวลาติดต่อกัน 3 ปี ซึ่งตอนนั้นถือว่าเป็นเงินที่เยอะมากสำหรับธุรกิจที่มียอดขาย เพียง 5000 ล้านเพราะมาร์จินค่อนข้างต่ำ) โดยรวมแล้วเป็นหนังสือธุรกิจอีกเล่มที่ดีมากเหมาะสำหรับนักลงทุนที่ต้องการศึกษาประวัติบริษัทและผู้บริหารของหุ้นเจมาร์ท JMART หรือ JMT ที่อยู่ในตลาดหลักทรัพย์ และตั้งแต่ปี 2552 เป็นต้นมาก็ได้สร้างผลตอบแทนสูงมากๆให้แก่นักลงทุน (ตอนเข้าตลาดมี market cap เพียง 500 ล้านบาท ขณะที่ผมเขียนรีวิวนี้อยู่มี market cap 6000 กว่าล้านบาท)