หลักการตลาด Principle of Marketing

หนังสือเรื่องนี้จะช่วยให้ผู้ศึกษาเข้าใจพื้นฐานของการตลาด ที่จะสามารถนำไปประยุกต์ใช้กับธุรกิจทั่วไปได้ และเป็นความรู้พื้นฐานด้านการตลาดสำหรับผู้ที่ต้องการศึกษาด้านการบริหารธุรกิจทุกสาขา เนื่องจากประกอบด้วยเนื้อหาด้านการตลาดที่ต้องศึกษาอย่างครบถ้วน ได้แก่ พื้นฐานทางลักษณะแนวคิด และกระบวนการทางการตลาด การวิเคราะห์สถาณการณ์ทางการตลาด การวิเคราะห์ SWOT และการวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด กิจกรรมทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ รวมทั้งเนื้อหาต่างๆ ที่จะช่วยให้ธุรกิจที่เพิ่งเริ่มต้นเป็นที่รู้จักแก่ผู้คนในวงกว้าง และจะทำให้อีกหลายคนได้รับประโยชน์อีกมากมายจากการรู้จักปรับใช้การตลาดอย่างเหมาะสมจุดเด่น โดยผู้เขียน “ดร.ฉัตยาพร เสมอใจ” และ "ดร.ฐิตินันท์ วารีวนิช" ผู้เคยเรียบเรียงหนังสือบริหารธุรกิจประกอบการเรียนสองมาแล้วหลายเล่ม เช่น การจัดการและการตลาดบริการ การบริหารการตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค เป็นต้น

 

 

248 หน้า

 

 

สารบัญ

บทที่ 1 ลักษณะและแนวคิดทั่วไปทางการตลาด

บทที่ 2 การวิเคราะห์สถาณการณ์ทางการตลาด

บทที่ 3 ส่วนประสมทางการตลาด

บทที่ 4 การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์

บทที่ 5 พฤติกรรมผู้บริโภค

บทที่ 6 การบริหารผลิตภัณฑ์

บทที่ 7 การตั้งราคา

บทที่ 8 ช่องทางการจำหน่าย

บทที่ 9 การส่งเสริมการตลาด

บทที่ 10 การปฏิบัติและการควบคุมทางการตลาด