สร้างแบรนด์ สิ้นแบรนด์ A-Z

ธิษณา |
06/10/2013

หนังสือสีส้ม เล่มสี่เหลี่ยมจัตุรัส ใช้ตัวอักษร A-Z เป็นโครงเรื่อง หนังสือมี 2 ด้านค่ะ อ่านเรื่องสร้างแบรนด์จบด้านหนึ่งแล้วค่อยพลิกกลับมาอีกด้านก็จะได้หนังสืออีกเล่มที่เป็นเรื่องสิ้นแบรนด์ ดำเนินเรื่องด้วยการใส่เนื้อหาตามตัวอักษร A-Z เช่นกันค่ะ อ่านเรื่องสร้างแบรนด์ เนื้อหาหน้าแรกๆ ตอนอ่านไม่รู้ทำไมรู้สึกหัวใจเต้นตึกตักตลอดเวลา อาจเพราะหน้ากระดาษที่บรรจุตัวอักษรเป็นสีส้มสด แถมผู้เขียนยังใช้ภาษาเขียนที่ใส่อารมณ์จริงจัง และพยายามกระตุ้นให้ผู้อ่านคิดตามตลอดเวลา ในเรื่องของการสร้างแบรนด์ ผู้เขียนมีการบอกเล่า อธิบาย และยกตัวอย่างวิธีสร้างแบรนด์ และการสร้างชื่อ ได้อย่างน่าสนใจ เช่น การสร้างแบรนด์ต้องมีต้นกำเนิดมาจากก้อนความคิดหลัก ต้องคิดนิยามของแบรนด์ให้ออก ว่าเมื่อผู้บริโภคเห็นชื่อแบรนด์จะนึกถึงอะไร รู้สึกอย่างไร เช่น BMW ที่มีก้อนความคิดหลักคือ Driving Pleasure หรือการขับขี่ที่ยอดเยี่ยม เมื่อมีความคิดหลักเช่นนี้ ภาพโฆษณา และการออกแบบยนตรกรรมของ BMW ก็จะทำให้ผู้บริโภคจดจำว่า เป็นรถยนต์ที่เน้นความสะดวกสบายของผู้บริโภคขณะขับขี่ เนื้อหาอื่นๆ ที่น่าสนใจเช่น จงสร้างแบรนด์ให้เป็นเหมือนลัทธิหนึ่ง ต้องสร้างความคิด ความเชื่อ ให้ผู้บริโภคคล้อยตาม ควรมีการออกแบบที่สะดุดตาให้เป็นที่น่าจดจำ ต้องเป็นไปในแนวทางเดียวกันตลอด มีความชัดเจน มีเอกลักษณ์ มีกิจกรรม สร้างประสบการณ์ สร้างความรู้สึกที่ดีให้กับผู้บริโภค มีชีวิต ไม่มีอายุขัย ไม่ทำอะไรที่ฉีกแนวไปจากเดิมมากนัก เรื่องการฉีกแนวก็เห็นจะจริงเพราะลองคิดดูถ้าเป็นแบรนด์ขายอาหารคนจะมาลองแตกไลน์ผลิตอาหารสัตว์โดยใช้ชื่อแบรนด์เดิม รับรองว่า สินค้าอาหารสัตว์ที่ออกมาใหม่อาจพาให้สินค้าแบรนด์อาหารคนที่ติดตลาดอยู่ก่อนดับลงได้ง่ายๆ เพราะผู้บริโภคอาจรู้สึกไม่มั่นใจถึงคุณภาพของวัตถุดิบที่นำมาทำอาหาร ไม่มั่นใจว่าแบรนด์นี้ใช้วัตถุดิบในการทำอาหารจากอาหารคนหรืออาหารสัตว์กันแน่ โดยรวมเนื้อหาน่าสนใจค่ะ หลายเรื่องหลายตัวอย่างที่ผู้เขียนยกขึ้นมาอ้างอิงช่วยประกอบการอธิบายและทำให้เข้าใจได้ง่าย อาจมีบางประเด็นที่หลายคนอาจคิดว่าเป็นเรื่องที่ใครๆ ก็รู้อยู่แล้ว แต่ถ้าอ่านดีๆ จะรู้สึกว่าผู้เขียนมีมุมมองที่ลึกและกว้างขึ้น และหลายความเห็นก็เป็นสิ่งที่ไม่เคยนึกถึงมาก่อน นับเป็นความน่าสนใจที่ได้อ่านแนวคิดของคนอื่นที่หลากหลายผ่านหนังสือเล่มนี้ค่ะ